Como Planejar E Executar Uma Campanha De Propaganda
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- Autor(es):
- Marcelo Abilio Publio
- Dimensões:
- 13,4cm x 17,0cm x 24,0cm
- Páginas:
- 288
- Acabamento:
- Brochura
- ISBN:
- 9788522474660
- Código:
- 1447345
- Código de barras:
- 9788522474660
- Edição:
- 2
- Data de Edição:
- 27/11/2012
- Idioma:
- Português
- Peso:
- 475
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Informações do produtoEste livro é dedicado àqueles que buscam um roteiro lógico e estruturado para o desenvolvimento de um planejamento estratégico de comunicação. A idéia surgiu a partir da necessidade de unificar o discurso entre professores orientadores e consultores de comunicação além de alinhar os objetivos de um projeto experimental nos cursos de Comunicação Social. A obra é dividida em quatro partes. A Parte I mostra como deve ser a estrutura do projeto e a linguagem a ser utilizada. A Parte II apresenta um modelo simplificado de interpretação do ambiente da organização, e culmina com uma análise muito usada dos projetos que buscam identificar a situação da organização: a análise Swot. A Parte III dedica-se ao plano de comunicação propriamente dito. N ele são indicados como definir objetivos e estratégias mercadológicas e de comunicação, além da sugestão de etapas para construção de uma campanha de comunicação: com criação, mídia e orçamentos. Há também uma parte dedicada à verificação de resultad os, muito negligenciada na maioria dos projetos. A última parte corresponde às dicas extras que explicam a função dos elementos teóricos de um projeto, pois estes não entram no corpo do mesmo, mas o permeiam o tempo todo. Nesta parte há também um mo delo de projeto de pesquisa para coleta de dados em fontes primárias, e indicações de fontes secundárias para coleta de dados. Livro destinado tanto a professores e estudantes como profissionais de comunicação, propaganda e marketing que querem ampl iar seus conhecimentos ou buscam um modelo conciso de planejamento estratégico, desde a análise do ambiente mercadológico até a apresentação das criações publicitárias e veículos de comunicação. Além disso, o livro visa desenvolver uma estrutura de p lanejamento acessível à maioria das empresas de pequeno e médio porte que pretendem desenvolver projetos de comunicação integrada de marketing. Leitura básica para disciplinas voltadas ao planejamento estratégico de comunicação e projetos experimenta is de conclusão de curso.
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Especificações
- Autor(es):
- Marcelo Abilio Publio
- Dimensões:
- 13,4cm x 17,0cm x 24,0cm
- Páginas:
- 288
- Acabamento:
- Brochura
- ISBN:
- 9788522474660
- Código:
- 1447345
- Código de barras:
- 9788522474660
- Edição:
- 2
- Data de Edição:
- 27/11/2012
- Idioma:
- Português
- Peso:
- 475